Notre client est une plateforme en ligne qui met en relation des étudiants avec des professeurs particuliers dans le monde entier. Grâce à un vaste réseau de professionnels experts dans divers domaines, le client aide les étudiants à trouver le tuteur idéal pour leurs besoins d’apprentissage. A l’aide de notre outil Cross Brand, notre client optimise ses dépenses publicitaires pour les campagnes de marque, améliorant ainsi sa visibilité et attirant plus d’étudiants.
Avant Cross Brand
- Dépenses mensuelles liées à la marque : 20k-$25k
- Répartition du trafic de marque : 70 % payant et 30 % organique
- Blended CTR Traffic : 65 % en moyenne
Après Cross Brand
100
de trafic de marque conservé
65
de réduction des coûts du Blended traffic
400
Réduction du CPL
La part du trafic organique est passée de 37 % à 78 %.
Notre tech a identifié un pourcentage élevé d’enchéres en solo sur certains des principaux mots-clés, ce qui nous a permis de transférer 40 % du trafic payant de notre client vers le trafic organique gratuit.
Le coût des annonces a diminué de 65 % pour le même Blended traffic.
Le transfert de leur trafic payant nous a permis de réduire les dépenses globales de plus de 60 % tout en générant le même Blended CTR et le même trafic.
Revenu mixte 100% stable et CPL divisé par 4 !
Connecté à GA4 et au back office, il nous a permis de suivre les conversions générées par leur Blended Traffic. Les résultats ? 100 % de conversions stables et même une légère augmentation du CVR.
Économisant plus de 60 % du coût de la publicité de leur marque
En économisant plus de 60 % du coût des publicités de marque, soit plus de 100 000 dollars au cours des six derniers mois, ils ont pu diviser leur CAC par deux et réinvestir les économies réalisées dans l’acquisition de nouveaux clients.
Résultats
- Même trafic
- Deux fois moins cher
- CPL divisé par 4
- Les économies réinvesties dans l’acquisition de biens immobiliers ont permis à notre client de poursuivre sa croissance !
Conseils pratiques
Les principales opportunités résidaient dans le fait que notre client avait une grande partie de ses mots-clés de marque avec des taux élevés d’enchéres solitaires, ce qui signifie qu’ils enchérissaient à des moments où les concurrents n’apparaissaient même pas dans les résultats de recherche. La surveillance de leurs concurrents à chaque minute de la journée a permis à notre développeur de transférer une grande partie de leur trafic payant vers du trafic organique gratuit, ce qui leur a permis de faire beaucoup d’économies.
Vous souhaitez suivre en direct les stratégies d’enchères de vos concurrents et mesurer vos taux d’enchères en solo ?
