Notre client est une plateforme de trading de crypto-monnaies leader sur le marché qui connecte les acheteurs d’actions et de crypto-monnaies et leur permet d’acheter et de vendre par l’intermédiaire de leurs plateformes et de leurs applications.
Avant Cross Brand
- Dépenses mensuelles liées à la marque : 50k-$75k
- Répartition du trafic de la marque : 20 % payant et 80 % organique
- Blended CTR Traffic : 71 %
Après Cross Brand
100
de trafic de marque conservé
30
de réduction des coûts du Blended traffic
25
de réduction du nombre de CAC
Le CPC mixte a diminué de 40 %
Notre tech a constaté que le Blended CPC (organique + paid) payé par le client était le résultat d’une stratégie d’enchères intelligentes qui n’avait pas de sens. En effet, avec un taux d’impression de 90 %, le partage d’un CPA cible avec Google n’a fait qu’augmenter le CPC et comme les taux de présence étaient presque de 100 %, il n’y avait pas de pertinence de l’audience pour tirer parti d’une stratégie d’enchères intelligente.
Diminution de 30 % des coûts publicitaires
Le passage de l’enchère intelligente au CPC amélioré a permis à notre client de réduire le CPC de ses annonces de 30 % du jour au lendemain.
Revenus mixtes et volume de prospects entièrement stables
L’accès à GA4 et au back-office nous a permis de suivre un flux de prospects et de conversions stable à 100 %.
Économisant plus de 30 % du coût de la publicité de leur marque
En économisant plus de 30 % du coût de la publicité de sa marque, soit plus de 120 000 $ en 6 mois, notre client a pu dépenser plus efficacement et réinvestir dans l’acquisition de nouveaux clients.
Résultats
- Même trafic
- 30 % moins cher
- Réduction de 25 % de la CAC
- Les économies réalisées sont réinvesties pour stimuler la croissance
Conseils pratiques
L’enchère intelligente n’a aucun sens si vous avez un taux d’impression élevé (plus de 80 %).
Les enchères intelligentes sont excellentes et efficaces uniquement dans les cas où vous êtes limité et où l’intention de recherche est faible.
Pour les recherches de marque pour lesquelles vous avez à la fois une intention élevée et une grande visibilité, menez toujours vos campagnes au CPC manuel afin de pouvoir contrôler et minimiser les coûts.
Les enchères intelligentes sont excellentes et efficaces uniquement dans les cas où vous êtes limité et où l’intention de recherche est faible.
Pour les recherches de marque pour lesquelles vous avez à la fois une intention élevée et une grande visibilité, menez toujours vos campagnes au CPC manuel afin de pouvoir contrôler et minimiser les coûts.
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